Dünyanın Etkileyicileri İstanbul'da…
Dünyanın Etkileyicileri İstanbul'da…
Ekim ayı içinde, tüm ihracatçıların büyük bir önemle izlemeleri ve katılmaları gereken uluslararası bir etkinlik var İstanbul'da.
22-24 Ekim'deki INFLOW Global Summit & Awards '19… (Küresel Zirve ve Ödül Töreni 2019)…
Merkezi Hong Kong'da bulunan Inflow kuruluşu tarafından yavaş yavaş geleneksel hâle getirilen ve dünyanın çeşitli ülkelerinde düzenlenen zirvede esas amaç, markalarla, dünyanın en tesirli etkileyicilerini ('influencer'larını) bir araya getirmek…
Zirve sırasında çeşitli iş birliklerinin oluşmasına zemin hazırlandığı biliniyor. Inflow geçtiğimiz yıllarda İstanbul'un dışında Paris, Doha, Katar, Venedik gibi merkezlerde de çeşitli temalar çerçevesinde bu zirveleri düzenlemiş.
Zirveye sadece yurt dışından değil, Türkiye'den de en başarılı etkileyicilerin katılması bekleniyor.
Geçtiğimiz yıl dünyanın dört bir yanından gelen güzellik, bakım, moda gibi konularda yüksek takipçili 100'e yakın yabancı ve çok sayıda Türk etkileyici, İstanbul'da ağırlandı. Zirve boyunca yapılan paylaşımlarla, dünya çapında yaklaşık 500 milyon kişiye erişim sağlanmış. Bu paylaşımlar ülke tanıtımına ve turizmine büyük katkı sağlıyor.
Bütün dünyada ürünlerinizi, markalarınızı pazarlamanın, rekabet avantajı sağlamanın yolu, artık sadece fuarlara katılıp, fuar döneminde ilgili mecralara reklam vermekten, billboard'lara çıkmaktan, tadım günleri, örnek dağıtım etkinlikleri (sampling) düzenlemekten geçmiyor… Analog medya kullanımı tek başına yeterliliğini sadece bizde değil, dünyada da iyice yitirdi…
Şimdilerde iki tane kral var iletişim dünyasında: Biri içerik (content), diğeri etkileyiciler…
Yukarıda sıraladığımız analog iletişim araçlarının artık fabrika çıkışı ya da iletişim terminolojisiyle 'hijyenik' alanlar olarak tarihte yerlerini aldılar. Yani eksiklikleri hâlinde hasar alabilirsiniz, ancak varlıkları sizi hedefinize taşımaz…
Bu hijyenik alanlar sizin ne kadar 'iyi' olduğunuzu hedef kitlenize anlatmanızı sağlıyorlardı; yeni dünyada artık başkalarının sizin ne kadar iyi olduğunuzu söyledikleri ortamların çok daha etkili olduğu anlaşıldı… Analog izlenme rakamları, bu dijital 'krallarla' karşılaştırıldıklarında, neredeyse devede kulak gibi kalıyorlar…
Burada maharet, sizin hedef kitleniz için en doğru, en tesirli ve amaca en uygun etkileyicilerin bulunmasında… Bu da bir bilim haline gelmiş… Gencecik insanlar bu alanları ezbere okuyorlar artık…
Etkileyici Pazarlaması endüstrisinin büyüklüğü, 2018 yılında 4.6 milyar dolarmış. Bu yıl, rakamın 6.5 milyar dolara yükselmesi bekleniyormuş.
Instagram, Etkileyici Pazarlamasındaki toplam payın 3'te 1'ini oluşturuyormuş.
Aylık yaklaşık 2 milyar aktif kullanıcısı bulunan Instagram, 2019 yılında en hızlı büyüme gösteren kanal olmuş. Bu kullanıcılar, her gün 95 milyon fotoğraf ve video post ediyorlar, 400 milyon 'story' paylaşıyorlar, 4.2 milyar post beğeniyorlarmış. Yapılan araştırmalar tüketicilerin yüzde 79'unun Instagram'dan etkilendiğini kanıtlıyormuş.
Geçen bir yılda Etkileyici Pazarlaması alanında 320 yeni ajans ve platform kurulmuş.
Bu Etkileyiciler ya da 'Fenomen'ler, bizlerin bildiği, ille de analog dünyada büyük şöhrete ulaşmış isimlerden çıkmıyor. İsmini cismini bilmediğimiz gencecik insanlar hedef kitleleriyle doğru iletişim kurmayı ve inandırıcı olmayı becerdikleri için kitleleri etkilemeyi ve davranış değişikliğine yol açmayı başarabiliyorlar…
Geç kalmış sayılmayız. TİM'in bazı ihracatçılarının bu kanalı yavaş yavaş kullanmaya başladıklarını biliyoruz… Önümüzdeki Inflow Zirvesi bu konudaki bilgi ve tecrübe birikimlerimizi geliştirmek için ciddî bir fırsat olabilir…